|个人中心 | 退出 | 登陆 | 注册 | 订阅
                    未完成

                    故宫7年,网红院长单霁翔都经历了啥?

                    2019-04-09 20:37 | 作者: 李佳

                    故宫“网红院长”单霁翔退休了。7年间,他为600岁的故宫带来了什么,他个人又经历了怎样的压力及挑战?

                    文丨《中国企业家》记者  李佳  编辑丨齐介仑  头图来源丨视觉中国

                     

                    单霁翔退休消息的曝出显得多少有些突然,毕竟他所执掌多年的故宫博物院的600岁生日已近在眼前。

                    一周前,单霁翔还在河北石家庄做了一场“让文物活起来”的演讲。再往前的亚布力论坛,他公开了一页故宫的账本:2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元。

                    也是在那场论?#25104;希?#21333;霁翔宣布故宫晚间闭馆94年来将首次在2019年?#26174;?#33410;对外开放。但此番开放,在经历了抢票狂欢、万众期待之后,口水和争议?#24067;?#26434;而来。

                    在故宫博物院院长7年的任职期内,不仅单霁翔自己被外界塑造成了“网红院长”,就连一贯高冷的故宫也逐渐变得亲民了起来。

                    从临危受命到扭转故宫形象,单霁翔收获了潮水般的赞誉;但是另一方面,来自责任的压力、外界的争议也让他如履薄冰。

                    重塑IP

                    经历了58个小时,警察将犯罪嫌疑人抓获,这起发生在2011年5月8日的故宫博物院盗窃案宣布破案。然而丢失的9件香港展品中,只有6件被?#19968;兀?#19988;有的已经损毁。

                    为了表达谢意,故宫方面向公安局赠送了锦旗,但只有10个字感谢语的锦旗上,居然出现了一个错别字。

                    一波未平一波又起。央视一位前著名主持人在微博爆料称,故宫的建福宫已被?#25345;?#21517;企业和故宫管理方改成全球顶级富豪们独享的私人会所。

                    一时间,从“失窃门”到“错字门”再到“会所门”,故宫深陷舆论漩涡,导致院长郑?#29702;?#30452;接离职。

                    “故宫老矣”的哀叹声中,2012年1月,原国家文物?#24535;?#38271;单霁翔临危受命,接任故宫博物院院长。

                    来源:中企图库

                    单霁翔上任后,用了一年半时间建立起安全?#23500;?#20013;心。目前故宫安保的中控室里,65面大屏连接着3300个高清摄像头,确保文物的安全。

                    这还?#23545;恫还唬?00年的历史虽然厚重,但文化不能永远活在博物馆里。在故宫文化走下神坛的过程中,文创?#31361;?#32852;网厥功至伟。

                    不久前的故宫口红,引发了一场“嫡庶之争”,这也让大众关注到故宫淘宝和故宫天猫背后的公司。

                    事实上,故宫的商业版图早就存在。

                    1952年成立的文化服务中心扮演了重要角色。它的前身是故宫商店,当时主要是向游客售卖食品,“网红”故宫淘宝就属于文化服务中心旗下。

                    早年故宫淘宝上线时还引发过关注,时任故宫文化服务中心主任摸不准这事儿到底好?#25925;?#19981;好,她甚至专门跑去给院长做汇报:“媒体都在说,哎呀,故宫居然开了一家淘宝店。”

                    此后故宫淘宝的运营一直不温不火,直到单霁翔放开了做文创的思路,故宫开始拉着?#23454;?#22915;子、宫女侍卫一起傲娇卖萌。产品也从满足游客需求入?#37073;?#23043;娃、钥匙链儿一看就是故宫形象,而且物美价廉、好玩儿、生动,它们也是第一波火起来的文创。

                    但后来,单霁翔开始听到外界有批评的声音:“故宫作为一个大博物馆,难道只做这样?#35753;?#21714;的东西吗?你们的专业?#38498;?#25945;育性在哪里?”

                    此时,故宫天猫就要更多承担起这部分的角色。负责“故宫天猫”的故宫文化,是故宫出版社下属的全资子公司,成立之初主要承担出版社的发行任务。2010年之后,出版社由事业单位转企,故宫文化才逐渐转向文创,故宫日历就是出自他们之手。2016年故宫天猫上线一年,公司线上线下的营业额为3000多万元。

                    此前,故宫文化总经理刘辉在接受《中国企业家》采访?#21271;?#31034;,两支文创团队都是故宫的企业,一定是互补而不竞争的。“我们?#20174;?#25925;宫的不同层面,为不同客群服务,让故宫既是旅?#25991;?#30340;地,又是?#24615;?#20013;国文化的博物馆。”

                    口红之争?#24405;?#21518;,单霁翔也回应:“这是正常的商业?#24405;?#35848;不上(部门)斗争,而且故宫认为有竞争才有市场。”

                    虽然卖萌?#36824;?#20005;肃,但不可否认的是,故宫借?#25628;?#36895;拉近了和年轻人的距离,还把这门生意做到了年收入十几亿。

                    造血矛盾

                    “当朋友圈纷纷秀故宫?#26174;?#20043;夜夜景时,我看到的是工作群中最为紧张忙碌的场景:?#28982;こ登那?#22312;城墙下就位,消防车驶出了车库,武警战士纷纷就位,开放处同事的镜头下人头攒动。一直到午夜12点多,保?#26469;?#25165;检查完紫禁城的每一个角落,宣?#23478;?#22330;安全结束。”故宫?#26174;?#22812;开放当晚,一?#36824;?#20316;人员在朋友圈写下这样一?#20301;啊?/p>

                    来源:中企图库

                    热闹和辛苦背后,单霁翔也迎来一次最大争议。网上调侃故宫的灯光秀是土味审美,有广告嫌疑,“过度商业化”的声音再起。

                    事实上,能不能自我造血已经成为?#27605;?#24456;多博物馆的难题。

                    国外诸如美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年的文化产品年均销售收入都超过1亿美元,国内走在最前面的就是故宫。然而据单霁翔介绍,2015年故宫门票收入是7个亿,但因为收支是?#25945;?#32447;,门票收入部?#20013;?#35201;上缴国库。“每天五点钟,运钞车准时到我们售票处,?#20122;?#25343;走。但是文创产品所得收入,可以再投入研发,扩大经营”。此外,在文物保护资金投入等方面,故宫依然有缺口。

                    单霁翔退休后,接任的是原敦煌研究院院长王旭东。

                    王旭东曾经压力更大。敦煌莫高窟以往的经费来源,一部分是国家拨款,还有一部分是国内外基金会和民间人士捐助。2003年莫高窟数字?#25925;?#20013;心立项时,国家发改委批准2.6亿元,其中国家拨款1.8亿元,其余?#21861;?#29004;研究院自筹。

                    等到2014年项目建成,投资已超过4亿多。敦煌研究院副院长张先堂曾告诉《中国企业家》:“国家拨款?#23545;恫还唬?#25105;们有很大一部分是贷款建设,目前总共有2.2亿贷款。”

                    故宫在这方面要走得更远一些。2010年,北京故宫文物保护基金会成立,这也是国内首家国家级博物馆基金会,王石、宁高宁马化腾、冯仑等企业家都以自然人或企业法定代表人的身份参与。

                    就在上个月,龙湖集团刚?#31449;?#36164;1亿元设立“龙湖-故宫文化基金”,用于故宫文物保护修复等工作。据龙湖一位高管介绍,董事长吴亚军在一次论?#25104;?#21548;到单霁翔的演讲,几次交流后,得知故宫在这方面需要支持,就有了这次捐赠。该高管透露,故宫对于公益合作也很谨慎,企业?#25918;啤?#20225;业家口碑、是否愿意为传统文化做?#27605;?#37117;要考虑在内。

                    对于新任者王旭东来说,“网红院长”单霁翔之后,如何继续开发文创,保持造血能力确实是不小的压力。这些年,王旭东也进行过不少尝试,敦煌研究院下设5家企业,其中文创产业去年的销售额在1700万元,还和腾讯一起推出了丝?#28156;?#20135;品。

                    莫高窟创建了1652年,院长们觉得焦虑在于怎么平衡好旅游开发和文物保护的矛盾,不能让敦?#31361;?#22312;他们这一代人手上。而单霁翔在任期间更是战战兢兢,如履薄冰。

                    向来无限风光在险峰,不知道王旭东又会怎样“重塑故宫”。

                    • 分享到: Baidu搜藏 转贴到开心网 分享到QQ空间

                    专栏

                    何振红

                    《中国企业家》杂志社社长

                    马钺

                    《中国企业家?#20998;?#34892;总编辑

                    马吉英

                    《中国企业家》高?#37117;?#32773;,关注汽车、...

                    萧三匝

                    《中国企业家》高级编辑,关注思想、...

                    周夫荣

                    《中国企业家》记者

                    浙江浙江十一选五走势图基本走势